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2015年12月8日,拉卡拉高调发布“互联网POS+”产品,并预言传统POS很可能在未来三年内消失,引发行业各方广泛关注。这标志着一场线下商户支付的变革正式拉开序幕,商户收单将进入智能POS(基于安卓平台的新一代POS)时代。有业内人士称,2016年将是“智能POS元年”。
北京信逸科技有限公司创始人、CEO 黄建军
一、推动智能POS快速升温的因素
1.近场移动支付特别是支付宝、微信扫码支付的快速发展
从2015年开始,由于支付宝和微信支付大力拓展线下商户,而且不断推出各种减免优惠活动刺激引导消费,扫码交易方式迅速火爆起来。由于传统POS不支持扫码交易,支付宝、微信在推广过程中一度推出了专用的扫码POS,但由于专用扫码POS无法兼容传统刷卡交易,所以没有发展起来。兼容扫码和刷卡交易的智能POS就成了不二的选择。
2.满足团购券、优惠券验券核券需求
过去几年里,随着美团、糯米、大众点评等团购业务的快速普及,以及大量专门经营电子优惠券的第三方平台的加入,商户端产生了大量验券、核券的需求,由于手工录入手机或电脑效率较低,逐步产生了用专用设备核券的方式,智能POS恰好能够满足此类需求。除了上述机构,部分商业银行也开始通过手机应用发放电子优惠券,并尝试通过给商户布放智能POS核销优惠券。
3.适应O2O平台应用落地的需要
近两年,国内市场经历了各类O2O平台的大爆发,部分外卖平台、排队应用平台也开始采购智能POS作为应用推广的工具在商家布放。
二、POS智能化对收单业务的影响
1.加快收单业务创新,推动收单功能多元化
智能POS基于安卓平台,类似一台小电脑或一部智能手机,因此能够支持丰富的功能,不仅包括刷卡、扫码、“闪付”等支付类功能,也包括卡券营销功能,甚至可以叠加包括点餐、排队以及更为复杂的CRM、ERP等功能,理论上可以无限叠加。
同时,新功能叠加将像手机APP下载那么简单,不再需要现场升级,即使未来功能需要新的特殊硬件支持,往往也只需要进行简单的外设蓝牙连接,不需要整个设备更新,创新成本更低,速度更快。
2.助力收单业务场景化
移动支付的发展体现在两端,即账户端和受理端。前期账户端的智能化走在了前面,账户通过与手机关联实现了智能化,而受理端相对滞后。智能POS的出现,实际上标志着移动支付受理终端也实现了智能化,手机与受理终端可以实现更丰富的交互和互动,从而产生各种“化学反应”,派生出新的业务模式和交易模式。
例如利用LBS(基于位置服务)技术,智能POS可以感知智能手机位置并自动推送优惠信息,同时可以实现优惠的便捷受理;智能手机通过“摇一摇”,可以从智能POS接受优惠券。智能POS将使线下交易更为互动化,更加有趣、更有温度,让商家从与消费者的交互中获取更多的生意。同时,智能POS还可以向手机推送附近商户的优惠券,使业内酝酿已久的商圈联动成为可能。
3.推动收单业务商业模式变革
随着收单业务功能的多元化,收单业务将由单一的支付服务,变成包括支付、营销、管理、数据等的多元服务,其商业模式将发生巨大变化。支付收入在收单业务中的占比将逐渐降低,增值服务收入将变成收入的主体。
商户收单将渗透到商户会员管理、数据分析、营销管理等方方面面,这些在传统POS时代反复酝酿但未能取得重大突破的新业务,将在智能POS时代迎来爆发式发展。从这个角度看,商户收单业务将被重新定义,由所谓的“商户收单”扩展为“商户服务”。其实,这种转变在美国十几年前就已经开始了,比如美国银行和富国银行均将其商户收单业务定义为“商户服务”(BankofAmericaMerchantService,WellsFargoMerchantService)。
4.推动市场竞争格局重构
近几年,线下第三方支付机构快速发展,更多地是解决了商户普及问题,就是在原来没有POS的中小商户布放了机具,大大提高了刷卡渗透率,但在服务上没有太多创新,往往依靠价格进行竞争。
智能POS的出现,加上日前发改委、人民银行发布的刷卡手续费改革措施,将推动商户服务市场从价格竞争转向产品和服务竞争,线下受理市场将出现大的分化,市场格局将出现大重构、大整合。可以预期,一批有真正创新能力的机构将在变革中崛起。
由于无需到柜台办理,只需通过手机就可以完成资金转移等操作,因此手机银行
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