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周末随感:信息瀚海之媒体沉浮

2020-03-15 16:32:52作者:金融咨询网 王向东编辑:
文由心生,不久前一个偶遇之事深深触动了我,期望与朋友们分享一点有感而发的心声。

对于一个曾经数年每期撰写《新金融世界》杂志“总编签字”专栏的人来说,数年没写观点文章确实有些长了,原因是担心无病呻吟式文章会浪费读者宝贵的时间。文由心生,不久前一个偶遇之事深深触动了我,期望在周末时光中与朋友们分享一点有感而发的心声。

  回家路遇一位邻居从报箱中取出订阅的《北京晚报》与我共乘电梯,看到那页数很少又几乎没有广告的报纸,心中五味杂陈。我想今天还在订阅《北京晚报》的人,更多地不是在看内容,而是在找寻一种岁月的情怀。那可是一份曾以上百万份发行量雄踞京城第一的报纸,一份下班晚些就从报摊买不到的报纸,一份排队走后门都登不上广告的报纸,而今已经渐渐离人们远去。也许,它只是今天互联网时代传统纸媒体的生存缩影,作为一个做报纸出身的媒体人,我不禁想到那些曾经为之付出心血的纸媒体之生存状态,想到互联网大潮给整个媒体行业带来的一波又一波颠覆性变革,想到我与同行们的未来路在何方……

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看清手机背后的读者

  其实,无论你今天身处哪个行业,互联网的生产力革命都带来了比蒸汽机和计算机更加剧烈的颠覆和改变,问题的关键也不在于你是考虑走还是留,而是要看清互联网给所有行业的传统规则和思维模式带来的深刻影响。纵观媒体行业的新旧更迭,有时比人们想象得快很多,当七年前我们从纸媒体转型到有线互联网媒体时,纸媒体人叫我们新媒体;可是没过多久,一些新兴的移动互联网媒体竟然叫我们旧媒体;而今天,有些移动互联网媒体也被人们叫做旧媒体了。

  我时常在想,互联网对传统媒体行业的改变只是在传播渠道和传播手段吗?引发行业创新之源都因从纸介质到电子介质、从有线互联到移动互联的技术进步吗?媒体行业的思维模式和商业模式又因此发生了哪些本质的变化呢?当人们原有记忆中的媒体概念发生着巨变的同时,媒体人与媒体行业不变的价值又是什么呢?我们在互联网时代的社会角色与行业生命力又在哪里呢?像《北京晚报》现象仅仅是一部分纸媒体的生存危机,还是整个媒体行业都需要一场自我救赎呢?作为一个离开大学就没离开过媒体行业的人来说,我对这个行业投入的心血与情感之深无以言表,那些无解的难题总是久久萦绕在心头。

  尽管互联网的普及给媒体行业带来了诸多的挑战,我今天更希望谈到的是移动互联网新应用给媒体行业带来的一个福音:手机端阅读方式解决了困扰媒体行业多年的顽症——看不清读者是谁。

  熟悉媒体运作规律的人都知道,我们一直生活在一个“以媒体为中心”的时代。在纸媒体时代,我们并不知道报纸背后的读者是谁,因为我们只能从邮局拿到一个订阅数;在有线互联网时代,我们也不知道电脑背后的读者是谁,因为我们只能从网站后台统计看到读者的性别、地区、阅读时间、阅读内容以及他(或她)使用的电脑配置和浏览器。所以说从纸质媒体到电子媒体肯定是一场技术推动的行业革命,不亚于电子排版时代的“告别铅与火、迎接光与电”。但充其量还是内容传播手段和传播速度的改变,就像骑着自行车上班改成了自驾车。有线互联网媒体对纸媒体的替代,并没有从根本上解决“看不清读者是谁”的核心问题。而不能解决读者是谁的媒体,就像一个看不清客户是谁的金融企业或IT企业,你又怎么能针对目标客户的需求去进行有效地产品定制与优化呢?

  今天对于媒体行业来说,从有线PC网络到无线移动终端,带来了APP、微信公众号、微信好友群等众多的创新应用。表面看也是一场技术创新推动的行业革命,打破了网络连接和阅读设备的局限性。但实际上它所带来了变革远不至此,它带来了媒体服务模式的根本性改变。只有通过手机端的读者才能真正让媒体人找到准确的读者,也只有知道了读者是谁,媒体才能针对特定的读者群进行有价值的内容定制与传播。因此说移动互联网的应用创新,才真正开启了“以读者为中心”的新媒体时代。

重塑新的“内容为王”

  如果昨天有人问你:媒体是做什么的?回答肯定是做内容的;如果有人再问你:记者是做什么的?回答也肯定是写稿子的。在信息匮乏和媒体稀缺的时代,在媒体一直是信息采集、制造、发布中心的时代,媒体行业曾经是被社会光环笼罩的群体。“内容为王”一直是媒体业竞争的制高点,制造和传播更多的内容始终是媒体人孜孜不倦的价值追求。然而今天,互联网的出现竟然对媒体行业的传统价值观也带来了强烈的冲击。

  从信息匮乏到信息泛滥的转变,从媒体稀缺到媒体无限泛化的变迁,互联网正在重新改写着信息传播的历史。免费发布形式和多渠道的传播方式,给每个人随意制作和发布信息打开了方便之门。于是众多无孔不入的APP、自媒体、公众号、好友群引发了内容的大爆炸,手机端的信息垃圾已成为困扰所有人的“公害”。今天寻找和甄别那些真正对我们有可读性或实用性信息所花的时间,远远超出了我们阅读有价值信息的长度。

  此外,手机控带来了上厕所的时间都被充分用来阅读,微信控带来了连老人都可以实现24小时的连续阅读。然而这种填鸭式、快餐式的阅读习惯,正在悄然挤压着我们的思考时间,让人们再也找不到读书时的共鸣与感动。海量的信息都变得来去匆匆,难以回味和重读。在可阅读信息爆炸式增长的今天,过去传统媒体那些具有权威性公信力、闪烁着智慧光芒的内容精品以及引领时代发展的领袖思想,都似乎渐渐在离我们远去。

  做媒体当然要做好内容,问题的关键是:在信息匮乏和信息泛滥的不同时代,“内容为王”的内涵和外延究竟有着什么样本质不同?我个人以为,当内容爆炸到已经读不过来的时代,精品的内容才更显得愈加珍贵;当有用的信息太难寻觅之时,经过专业加工的有用信息才更加彰显价值。

  在已经到来的“以读者为中心”的新媒体时代,重塑新的“内容为王”媒体价值观可能是媒体行业必经的时代阵痛。“找准读者、找对内容、专业加工、精准传播、永不言败”应该成为媒体行业前进的方向。我想所有曾经充满理想与智慧并默默坚守的媒体人,都将会走过这个行业变革的困惑期,迎来移动互联网时代媒体价值与行业生命力的涅槃重生。

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