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京东如何应对新农村市场

2017-11-21 11:28:09作者:京东农村金融负责人 洪洁编辑:金融咨询网
京东农村金融生态圈内不仅聚集了农民个体、涉农企业、农产品消费者,还吸引了大量有志于为农村经济发展做出贡献的合作伙伴。

2015年3月,京东提出农村电商“3F战略”,包括工业品进农村战略(Factory to Country),生鲜电商战略(Farm to Table)和农村金融战略(Finance to Country)。目前,“3F战略”的第一个F——Factory to Country已经初显成效,京东通过乡村推广员、京东帮等模式迅速打开农村市场,帮助农民网购家电等工业品以及生产所需的农资产品。第二个F——Farm to Table也在稳步推进,凭借强大的渠道能力和快捷的物流体系,京东帮助农民打开农产品销路,提高收入。当前,京东金融正在迅速落地第三个F——Finance to Country,旨在打造产业链农村金融和产品链农村金融。

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全产业链、全产品链农村金融切实满足农民需求

  目前,电子商务已经慢慢渗透至农村腹地。然而,农村金融发展较缓,创新不足,农民在生产、收购、加工、销售等多个环节的资金需求得不到保障,进一步制约了农业再生产和投资的进程。京东农村金融应运而生。

  2015年9月,京东金融发布农村金融战略,构建全产业链、全产品链农村金融服务。充分发挥京东在渠道下沉、电子商务、互联网金融领域的巨大优势,紧扣以“农产品进城”、“工业品下乡”为核心的农村经济闭环,设计和打造具有京东特色的农村金融模式。一方面,在农业生产环节,覆盖农户从农资采购到农产品种植,再到加工、销售的全产业链金融需求。另一方面,聚焦农村消费生活环节,完整地向农民提供信贷、支付、理财、众筹、保险等全产品链金融服务。京东金融以产业链农村金融、产品链农村金融为特色,通过加速金融服务建设和优化农村经济生态,唤醒农村金融活力,助力农村经济发展,提高农民生活水平。

  在生产资料采购端,京东不仅利用自身渠道为农民配送实惠的正品原料,还给农民提供赊销、信贷等服务。在农产品生产环节,京东为农民提供信贷、技术培训等多元化服务。在产品销售端,京东利用渠道优势打开农产品销路,通过信贷、众筹等多种方式周转资金,帮助农民和企业发展。针对农村特点和农民需求,京东金融将逐渐成熟的理财、消费金融、保险、众筹等业务创新应用到广大农村地区。比如,针对涉农企业融资的“京农贷”,帮助农民消费的农村支付、乡村白条,以及农民理财、农业保险和农产品众筹等金融服务。

精准扶贫,多元产品探索定制化金融服务

  201 6年1月,国务院扶贫办与京东签约,共同探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”模式,发挥京东电商平台优势,以电子商务手段助力国家“精准扶贫”战略。

  近日,京东农村金融联合京东生鲜、农资、智能等部门,在河北省武邑县开展“蹦跶鸡扶贫养殖贷款”试点。为建档立卡的贫困农户发放免息贷款,供农户在京东农资平台上购买鸡苗和农业生产资料,养殖消费需求较大的纯天然、生态型“蹦跶鸡”。与此同时,京东商城与贫困户签署购销合同,保证“蹦跶鸡”销路,为贫困户打造致富闭环。

  在此模式中,贫困农户获得了从生产资料提供到产品渠道销售的全面帮扶,京东商城充分利用自身渠道优势,既满足了贫困农户销售养殖产品的需求,又满足了城市消费者对健康绿色产品的需求。也正因为京东为贫困户提供农资供销到农产品销售的全产业链条服务,贫困户无需提供任何担保、抵押,凭借与京东签订的购销合同即可获得相应的生产资料贷款。京东智能部门为每只鸡定制了鸡脚环,记录其成长数据,这些数据、信息都会为后期的信贷放款提供有力支持。

发挥渠道与生态优势,大力推进农村金融加速落地

  在渠道下沉与生态合作方面,京东农村金融始终保持着强烈的决心与宽广的胸怀。

  除金融模式创新外,渠道优势对于京东农村金融扶贫十分关键。截至目前,京东已经建成1500多家县级服务中心、1500多家京东帮服务店,招募27万个乡村推广员,覆盖27万个行政村。

  这些渠道搭建了城市与农村贸易往来的硬件基础。在软实力方面,为大力推进金融服务落地农村,京东从全球引进专业人才,整合农村经济领域专家以及传统金融机构、互联网公司、电商企业的精英,利用金融科技优势全身心服务农村市场。

  此外,京东农村优势不止着眼于自身投入,也号召优质伙伴共同提升扶贫致富能力。秉承开放合作的心态,积极打造农村金融生态,联手大型农产品渠道销售商、县域电商龙头企业、领军农资生产企业、知名国际金融合作伙伴等,谋求共赢。当前,京东农村金融生态圈内不仅聚集了农民个体、涉农企业、农产品消费者,还吸引了大量有志于为农村经济发展做出贡献的合作伙伴。

  京东金融未来将面向全国832个贫困县,力争在“十三五”期间打造200个金融扶贫示范县;面向7000万贫困人口,扶持各类产业,帮助农户脱贫;面向8亿农民,扶持农业产业,提高农户生活质量,普及金融知识。“十三五”期间,京东金融还将设立扶贫基金,与各有关部门合作,扶持贫困地区及广大农村地区的产业化发展,帮助农户提高生活质量。

(文章来源:《金融电子化》杂志)

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